2020年已經(jīng)過了大半，可以說是石材行業(yè)在近幾年來最為揪心的一年。在市場疲軟的態(tài)勢下，更多企業(yè)采取低調(diào)和穩(wěn)步的策略來應對這一年。洞察行業(yè)趨勢，把握政策導向和潮流風口至關(guān)重要。在復盤了過去近一年行業(yè)關(guān)鍵詞后，在結(jié)合大環(huán)境大趨勢的基礎(chǔ)上，總結(jié)出了幾大行業(yè)趨勢。

01品質(zhì)升級覺醒

近幾年，國潮的崛起大為受關(guān)注。老牌國貨品牌開始回潮，新興國貨品牌更是脫穎而出，全面進入量價齊飛高端地帶。而要名列高端，高品質(zhì)是必備要素。在國潮之下，優(yōu)質(zhì)正在成為標簽。新中國制造=（高品質(zhì)+核心技術(shù)）×圈層消費，這是吳曉波給出的“新中國制造”公式，其中點明了消費者對品質(zhì)的要求。

或許很多石材人會不以為然，這與石材行業(yè)有什么關(guān)系？是的，石材行業(yè)一直以來都離消費者很遠，甚至處于零溝通狀態(tài)。但不要忘了，石材的最終落地使用也都是終端消費者。尤其是正在向家裝消費市場進軍的石材行業(yè)，當下主流消費群體是80、90后，想要獲得他們的青睞，無疑要跟上消費主流趨勢。

另一方面，如何為石材賦予文化的深度，通過共鳴符號打動消費者，也是石材企業(yè)的深刻命題。

02線上線下融合發(fā)展
目前石材行業(yè)的營銷模式還主要集中在業(yè)務員在市場中獲得石材交易買賣，然而如今早已過了“酒香不怕巷子深”的年代，互聯(lián)網(wǎng)給了極大的優(yōu)勢。更為重的是，今年突發(fā)的疫情，阻止了面對面的銷售，取而代之的是線上的業(yè)務的激增。有數(shù)據(jù)指出，從3月初到4月中旬，美國的電子商務支出比去年同期增長了30%以上，超過87%的人在網(wǎng)上開始他們的購物之旅，他們在網(wǎng)上商店的花費比實體店多，這在美國歷史上還是第一次。

5G的商用落地，萬物互聯(lián)，也會給各行各業(yè)帶來不可預測的變化。在當下互聯(lián)網(wǎng)為主趨勢下，主動補齊短板，主動擁抱互聯(lián)網(wǎng)，擁抱大數(shù)據(jù)智能化，線上線下融合發(fā)展，無疑是未來企業(yè)的營銷核心，石材企業(yè)如是。如今互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，為消費者了解產(chǎn)品信息和購買產(chǎn)品帶來了多種渠道和方式，企業(yè)正好可以順勢發(fā)展，借助互聯(lián)網(wǎng)加快推廣渠道建設，融合線上線下的宣傳模式，讓消費者多方位、多層次了解和加深自己企業(yè)的產(chǎn)品。而一個現(xiàn)代的、以客戶體驗為中心的企業(yè)官網(wǎng)，它不僅是企業(yè)的門面，還是獲取客戶的重要途徑。比如VR云展廳，快速、全面的展示企業(yè)形象、經(jīng)營內(nèi)容，這是“折疊式”的傳統(tǒng)官網(wǎng)所不能做到的，也是當下最fashion、最吸睛的展示方式。

03精美的設計依然備受關(guān)注
在未來一段時間，一方面受房地產(chǎn)精裝修模式的影響，石材銷售重心發(fā)生變化。另外一方面受消費升級的影響，消費者找到了新的消費通路，例如：裝飾公司、設計師、家裝局改等。這很大程度分散了消費需求，消費者對建材的購買已經(jīng)不僅僅局限于單一的零售市場，傳統(tǒng)銷售通路被逐漸瓦解。

結(jié)合2019年石材企業(yè)在石材+設計領(lǐng)域的表現(xiàn)，我們可以發(fā)現(xiàn)，設計無疑是2019年石材行業(yè)的關(guān)鍵詞。無論設計是否能夠快速為石材帶來增長，但不可否認的是，設計能為石材未來的發(fā)展提供更多可能。而消費者通過設計師或裝飾公司的消費變化，也將影響著行業(yè)對這一渠道投入比重的把握。這或許也能夠給到2020年石材企業(yè)在制定發(fā)展規(guī)劃時一點參考。

04提前洞察政策局勢 做好應對準備
受國際政策、國內(nèi)環(huán)保政策等影響，2020年石材行業(yè)依然要向綠色建材、家居行業(yè)、國際貿(mào)易等看齊。

這年全國各地的石材礦山封礦、工廠關(guān)停等消息不絕于耳，環(huán)保只會愈加嚴格，綠色生產(chǎn)、綠色建材是石材企業(yè)需要把握的方向。在這樣的趨勢下，建材品類不斷升級，水磨石、再生石等標榜環(huán)保的材料應用將更廣泛，但同時，隨著新環(huán)保材料的不斷出現(xiàn)，這些材料的競爭壓力也將增大。

局勢的風吹草動勢必引起石材貿(mào)易的變化。如今伊朗美國兩國形勢的緊張嚴峻、美國貿(mào)易戰(zhàn)的持續(xù)影響，都將影響著石材貿(mào)易，這也將影響相關(guān)國家進口石材的產(chǎn)量、貨期，從而影響石材品種的供求關(guān)系和價格。

這都是無法避免的現(xiàn)實，企業(yè)需要適應和發(fā)展，做好應對準備。2020年，很難。但這并不代表沒有機會。在如今的大勢面前，石材人都在同一條起跑線上，如何拉開距離，便是事在人為。畢竟機會，總是留給提前做好準備的人。加油吧，2020年！